Vous demandez à ChatGPT d'imaginer votre salon repeint en vert sauge, avec un grand canapé et des plantes. Pendant que l'image se fabrique, une autre apparaît à côté : un canapé bien réel, d'une vraie marque, avec un bouton « En savoir plus ».
C'est le nouveau format publicitaire qu'OpenAI a annoncé lundi.
Ce qui a été annoncé
OpenAI va tester des publicités en images dans ChatGPT, d'abord pendant la création d'images. Le test commence dans le courant du mois, aux États-Unis, avec un premier groupe d'annonceurs. L'entreprise n'a rien annoncé pour la France à ce stade.
L'idée, selon OpenAI, est d'aider les gens à imaginer comment un produit ou un service pourrait trouver sa place dans leur vie : montrer un objet en situation, une utilisation, une expérience.
L'entreprise insiste sur trois promesses. Les publicités seront clairement signalées. Elles resteront séparées de l'image que vous êtes en train de créer. Et, selon elle, la publicité n'influence pas les réponses de ChatGPT.
Ce n'est pas la première publicité dans ChatGPT
Depuis février, OpenAI teste déjà des annonces aux États-Unis, sous forme de messages placés en bas des conversations, liés au sujet abordé. Elles ne concernent que les utilisateurs de la version gratuite et de la formule la moins chère. Les abonnés aux offres payantes plus élevées n'en voient pas.
La nouveauté, c'est l'image. Et le moment choisi n'est pas un hasard : quand vous demandez à imaginer un salon, une tenue ou un voyage, vous dites très précisément ce dont vous avez envie. Pour un annonceur, difficile de rêver mieux.
Ce qui change vraiment
Sur internet, une publicité s'affiche à côté d'une page ou d'une vidéo. Dans ChatGPT, elle s'affiche à côté d'une conversation. Et une conversation en dit beaucoup plus qu'une page : vos projets, vos goûts, parfois vos soucis.
OpenAI le reconnaît d'ailleurs dans son annonce, en citant un partenaire : dans ChatGPT, c'est la conversation elle-même qui définit le contexte de la publicité. L'entreprise annonce aussi de nouveaux outils pour aider les marques à mesurer l'effet de leurs annonces, et à éviter qu'elles apparaissent à côté de conversations qu'elles jugeraient inappropriées.
OpenAI affirme garder vos conversations privées vis-à-vis des annonceurs. C'est une promesse importante. Elle mérite d'être suivie de près, parce que c'est elle qui fait toute la différence.
Pour ses publicités déjà en test, OpenAI permet de masquer une annonce, de donner son avis, de voir pourquoi elle vous a été montrée et de régler la personnalisation des publicités. Si ces annonces arrivent un jour chez vous, ce sont les premiers réglages à aller voir : ils vous disent ce que le service a déduit de vos échanges.
Pourquoi OpenAI le fait
La réponse tient en un chiffre : plus d'un milliard de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine, et la grande majorité ne paie rien. Chaque réponse a pourtant un coût bien réel, comme nous l'expliquions dans notre article sur la gratuité de ChatGPT.
La publicité est le moyen le plus ancien de financer un service gratuit. C'est ainsi que vivent la télévision, la radio, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. ChatGPT entre dans ce modèle à son tour.
Ce qu'on retient
Un assistant qui vous aide à imaginer votre salon est utile. Un assistant qui vous montre au même moment le canapé d'une marque l'est peut-être aussi. Mais ce n'est plus tout à fait la même relation.
La vraie question n'est pas la publicité elle-même. C'est ce qu'elle fait à la confiance qu'on accorde à un outil à qui l'on confie tant de choses. Nous y consacrons notre réflexion de ce soir.